En un mercado saturado de influencers famosos, las marcas buscan nuevas formas de destacar. Es aquí donde entran en juego los microinfluencers y el contenido generado por los usuarios (UGC). La colaboración con microinfluencers, que tienen un número menor de seguidores, permite a las marcas conectar con audiencias más específicas y auténticas. Además, el uso de UGC puede ser una herramienta poderosa para las marcas. Los consumidores confían más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicional. En conjunto, el uso de microinfluencers y UGC puede brindar una mayor ventaja para tu estrategia de marca.
Los microinfluencers, con seguidores en el rango de 1.000 a 100.000, a menudo tienen una audiencia más comprometida y un nicho que los macro-influencers. Esto puede generar una mayor tasa de conversión para las marcas.
El UGC (User Generated Content), por otro lado, permite a los consumidores convertirse en creadores de contenido para las marcas. No solo genera una mayor autenticidad y conexión con la audiencia, sino que también aumenta la visibilidad en las redes sociales y el SEO.
En este artículo, os contaremos qué son los microinfluencers y el UGC, analizando ejemplos y mostrando por qué supone una gran ventaja para tu estrategia de marca.
¿Qué son los microinfluencers?
Los microinfluencers son una herramienta muy efectiva para las marcas que buscan promocionarse en las redes sociales. Con su tamaño de audiencia relativamente pequeño, pero altamente comprometido, puede ser una excelente opción para llegar a una audiencia específica y enfocada. Debido a que tienen una audiencia más comprometida, son capaces de generar más interacción. También una conversión para las marcas que buscan aumentar su presencia online. Además, a menudo son más económicos que los influencers de mayor alcance, convirtiéndolo en una opción accesible para PYMES que buscan hacer crecer su marca. En este sentido, los microinfluencers pueden ser una ventaja para tu estrategia de marca. Son una herramienta muy valiosa para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y alcance en línea.
Un ejemplo de microinfluencer podría ser alguien que tenga una cuenta de Instagram dedicada a la moda sostenible (por ejemplo @arianehoyos). Y que tenga 5.000 seguidores comprometidos y activos. Esta persona podría ser considerada un experto en su campo. Su contenido puede ser muy valioso para las marcas de moda sostenible que buscan llegar a una audiencia interesada en este tema. Al colaborar con este microinfluencer, las marcas podrían aumentar su visibilidad y credibilidad en este nicho. Atrayendo nuevos clientes a través de su contenido y recomendaciones.
¿Qué es el User Generated Content?
Se puede definir como como cualquier tipo de contenido creado por los propios usuarios, seguidores o fans de una marca. Esto significa que no hay ningún acuerdo previo económico. Es decir, estos generan estos contenidos porque están satisfechos con tus productos y/o servicios. Son embajadores de tu marca, la defienden a capa y espada.
Estos contenidos pueden ser de diferentes formatos: posts en un blog, fotos, vídeos, testimonios, tweets, reviews (análisis o crítica de un producto), etc.
Hay que tener en cuenta que las opiniones y reseñas de otros influyen en las decisiones de otros clientes. Probablemente le pueda empujar a realizar una compra en tu sitio después de leer comentarios de otros clientes que ya probaron tu producto. Por ello, el User Generated Content es un recurso clave y un beneficio para tu estrategia de marca siendo este un complemento perfecto.
Beneficios de microinfluencers para tu estrategia de marca
Una estrategia de marketing con microinfluencers bien diseñada es una ventaja para tu estrategia de marca, esto puede conllevar una buena reputación para la marca. Algunas de las principales ventajas incluyen:
- Credibilidad: los microinfluencers suelen tener una audiencia más comprometida y confiada que los influencers de mayor alcance. Como resultado, su recomendación o promoción de tu marca puede tener un impacto mayor en la percepción de tu marca.
- Autenticidad: A diferencia de los influencers de gran escala, los microinfluencers suelen tener una audiencia más enfocada y comprometida en su nicho específico. Debido a esto, a menudo tienen una relación más auténtica y cercana con su audiencia. Siendo esto beneficioso para las marcas que buscan conectarse con su público de manera más efectiva. Al trabajar con microinfluencers, puedes aprovechar su autenticidad y alcance dentro de su nicho específico. Y lograr llegar a una audiencia altamente comprometida y receptiva a tus mensajes de marca.
- Accesibilidad: Además, los microinfluencers también suelen ser más accesibles y económicos que los influencers de gran escala. Esto los convierte en una opción atractiva para las marcas que buscan el máximo retorno de inversión en sus campañas de marketing.
- Eficacia: dado que los microinfluencers tienen una audiencia más enfocada y comprometida. Sus promociones o recomendaciones pueden ser mucho más efectivas que las de los influencers de mayor alcance en términos de conversión y ROI.
Caso Naked Juice
Esta marca de zumos en botella se está abriendo paso en el mundo de la belleza, la moda y la salud en Instagram. Gracias a algunos influencers clave de la red. Algunos bloggers que escriben sobre estilos de vida, como Kate Spiers, comparten publicaciones patrocinadas. Incluyendo fotos de su ropa, los productos de belleza que usan a diario. Estratégicamente entre todo eso, una botella de Naked Juice con el hastag #ad en la descripción del post.
Esta técnica de marketing, conocida como «marketing de influencia» es una ventaja para tu estrategia de marca. Además, ha permitido que Naked Juice aumente su presencia en Instagram y llegue a nuevos públicos que anteriormente podrían no haber considerado su marca.
Además de utilizar influencers, Naked Juice también ha trabajado en mejorar la calidad y la variedad de sus productos. Ha centrado su atención en educar a sus consumidores sobre la importancia de mantener una alimentación saludable. Con un enfoque en el bienestar y la vida sana, Naked Juice ha logrado convertirse en una marca popular en el mercado saturado.
Caso Converse
Este caso de marketing de influencers es totalmente espontáneo. Fergicienta, una blogger e influencer colombiana, publicó en su cuenta de Twitter en 2015 que llevaba más dos meses sin encontrar unas Converse blancas.
La marca le dio la sorpresa de dejarle en su oficina un par de Converse blancos. Esto ocasionó una gran cantidad de reacciones tanto que volvió a la marca tendencia en cuestión de horas.
Además, un par de años después la marca aprovechó este incidente. Creó un concurso con el que lograron generar contenido para una campaña de marketing digital. Esto hizo que tanto la influencer como la marca lograran atraer a un número mayor de gente y de convertir el acontecimiento en una campaña. El uso de influencers como este es un beneficio para tu estrategia de marca.
Diferencias entre UGC y Influencer Marketing
El contenido generado por el usuario (UGC) se refiere al contenido creado por los usuarios y compartido en línea. Esto puede ser desde varios canales, como redes sociales, blogs, foros y sitios web. El UGC puede incluir fotos, videos, reseñas, opiniones y comentarios. Esta herramienta de marketing se ha vuelto muy útil para las empresas. Les permite llegar a una audiencia más amplia, aumentar el tráfico de su sitio web y mejorar su presencia en línea. Además, el contenido generado por los usuarios se considera más confiable que el contenido creado por la empresa misma. Los usuarios tienen menos motivos para mentir o exagerar las cualidades de un producto o servicio.
Por otro lado, el Influencer Marketing se refiere a la práctica de utilizar personas influyentes para promocionar productos o servicios. Los microinfluencers son un tipo de influenciador que tienen un seguimiento en línea relativamente pequeño pero altamente comprometido en una industria o nicho específico. Mientras que el UGC se centra en el contenido generado por los usuarios. El Influencer Marketing se centra en la creación de una relación entre la marca y sus destacados para promocionar productos o servicios. La principal diferencia entre UGC e Influencer Marketing es que el contenido generado por los usuarios es generalmente orgánico. Mientras que el contenido generado por los destacados suele ser promocional o patrocinado.
En resumen…
El UGC y el Influencer Marketing son dos herramientas de marketing digital que comparten algunas similitudes pero también tienen algunas diferencias importantes. El UGC se centra en la creación de contenido orgánico generado por los usuarios. Mientras que el Influencer Marketing se centra en la construcción de relaciones entre la marca y sus destacados para promocionar productos o servicios. El objetivo del Influencer Marketing es construir una relación duradera con los destacados. Mientras que el UGC se centra en la creación de contenido único y de calidad.
Ambas pueden ser herramientas útiles para los negocios. Pero es importante entender las diferencias entre ellas para utilizarlas de manera efectiva en tus objetivos de marketing. En Videoriders podemos ayudarte a decidir qué tipo de contenido es más apropiado para ti en función de tus objetivos. Podemos ayudar a tu marca a utilizar estas herramientas de manera efectiva. Y a alcanzar sus objetivos de marketing de manera más eficiente con la creación de contenido audiovisual auténtico.
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